儿时，在有限的零食里，大白兔奶糖算得上是味觉极品，尽管后来得知，一块大白兔奶糖的含奶量相当于一杯牛奶，但在我的记忆里，上世纪80、90年代的银屏上，有过“鹦鹉”电器，有过正义的“来服灵”，有过其乐无穷的“小霸王”，却单单没有咱们糖罐里“消失”最快的“大白兔”。但诞生于1959年的“大白兔”，便是“大白兔”，不只糖好吃，就连那张红白蓝相间的糖纸，也成为幼年记忆里永久的书签。
长大，与奶糖一别经年；再相逢，人到中年发微霜。在第二届我国国际进口博览会新闻中心餐厅边上，许多人每天都会光临一个摆满糖块、奶茶、衍生品的展台，拿一块糖，以儿时的速度，娴熟剥开糖纸，咀嚼一块糖——三十几岁的人，现已到了对甜食自我抑制的年纪，而就在咱们作为进博会报导组成员每天夜以继日之时，人生中这缕难忘的甜，着实让咱们激动。
相同，当“老朋友”团聚，咱们再次审视顶着老字号光环和压力一路走来的“大白兔”，看到的是它的据守与立异：说据守，那块糖的翻开形式几十年未变；说立异，芥末味、榴莲味奶糖、热奶茶了解一下？唇膏、护手霜、香水你再不买，就有断货之忧。
当年，“大白兔”是代表上海工业工人向新我国十周岁生日献礼的产品，她是国货经典，更是民族品牌。而作为老字号，大白兔这么多年的品牌发展战略，听说只要三个字——年轻化。跟上年轻人的消费诉求，说简略也简略，说难也很难。年轻化到什么标准、是不是媚世了、衍生品定价到什么方位、是否能代表上海代表我国？这样一些问题都需求答案，而答案也一度和咱们藏起了猫猫。
好在经典而时髦的上海人，从不短少创造力，从“大白兔”到“巨白兔”、“mini巨白兔”、“大白兔奶瓶装”、“大白兔100冰激淋风味奶糖”，再到一系列“大白兔上海伴手礼”，“大白兔”在供应侧的守正出新，得到了需求侧的火热回应。时髦人群的购物攻略“小红书”上，大白兔*美加净唇膏、大白兔型和糖块型抱枕、简略好用的大白兔帆布袋、兴趣满满的冰箱贴，仍旧经典的红白蓝三色，激宣布令人骑虎难下的购买力。
现在，走过60年工业革新，属猪的“大白兔”福分满满。
“请您品味”、“请您试用”，本次被约请进驻第二届进博会新闻中心，“大白兔”给许多参会记者留下的印象是温暖热心、大气精美，当咱们停步审视“大白兔”的工作人员，一张张芳华弥漫的脸上挂着天然的浅笑，当你和他们说起儿时的糖块故事，能够显着从他们眼中读到自豪和自豪。在传统国货凤凰涅槃的路上，若都有这自豪，都有这与时俱进、都有这达观，这些咱们儿时的“同伴”，未来还将陪着咱们的后代走得更远。
上海的晚秋微凉，但“大白兔”暖如春天。
记者：崔吕萍
修改：魏芯蕊
审阅：周佳佳
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