《上海堡垒》滑坡流量+IP失效

上映第四天，《上海堡垒》仍未从争议与质疑中抽身，排片率也下滑至缺乏10%。曾一度被视为电影商场取胜法宝的“流量+IP”，近年来却屡次受阻，从电影《夏有乔木雅望天堂》到《三生三世十里桃花》再到现在上映的《上海堡垒》，均已成为“流量+IP”逐步失效的佐证，或票房不及预期，或内容引起争议。这也给从业者们带来警示：不能仅依托明星、IP带来的噱头添加曝光率和吸引力，更要害的是要用质量绑定观众，然后真实赢得商场。

“法宝”连续失效

《上海堡垒》的票房颓势仍在持续。自8月11日10时50分总算完成票房破亿元后，到8月12日17时，中心已度过18个小时的《上海堡垒》仅添加了1200万元票房，而这仅仅该片上映的第四天。与此同时，《上海堡垒》的排片占比也在持续下滑，现在已降至7.5%，是《哪吒之魔童降世》的1/5，《烈火英豪》的1/3。

鹿晗+江南的背面，是流量与IP的结合，但现在的状况是，这种形式再也不是万金油了。三年前，一部由同名小说改编的电影《夏有乔木雅望天堂》正式在国内上映，不只有IP保驾护航，还有吴亦凡、韩庚等热度较高的明星出演首要人物，一度引起观众的留意。但是，影片正式上映后仅取得1.56亿元票房，豆瓣评分则为4.7分。尔后，杨洋出演的电影《三生三世十里桃花》，金城武、杨颖、鹿晗等明星出演的《摆渡人》均登上国内大荧幕，相同为“流量+IP”的装备，尽管票房体现相对平稳，但商场口碑均不尽善尽美。

在影评人刘贺看来，多部“流量+IP”的电影著作未能完成预期商场作用，实践证明了该形式带来的作用被过度夸张，从业者盲目寻求“流量+IP”，乃至以为这将会成为票房的全能药，忽视了关于内容自身的重视。

作用过度夸张

北京商报记者调查发现，在豆瓣电影上，《上海堡垒》的评分现已下滑至3.2分，61.3%的观众对该片打出一星的点评，除此以外，该片也失去了前一日还在猫眼和淘票票处于及格线的评分，到北京商报记者发稿，两个渠道对《上海堡垒》的评分已别离下滑至5.8分和5.9分。

影评人李星文曾在《今天影评》中剖析称，“流量明星+大IP”等于重视度，乃至等于票房号召力，是对电影的误解，这是对“流量明星”与“大IP”作用的极致化与绝对化。“互联网本钱介入影视职业后，针对的首要用户集体是年青网民。且互联网本钱不了解传统狠抓剧本、精工细作的电影工业，只懂得剖析数据，而‘流量明星’和‘大IP’刚好具有数据，所以促成了这个形式。此形式虽极大地影响了电视剧职业，但用这样的形式去代替电影的原有形式，却不能出产出有票房号召力的电影，其失利的本源在于互联网运作形式与电影出产过程并不共同。”

影视传媒职业剖析师曾荣向北京商报记者表明，明星流量的确能为电影带来重视度，IP也能让著作在前期完成必定规划的潜在观众，但不能将是否具有以上两种元素与成功电影著作画上等号，电影是一种内容形状，单纯凭仗流量和IP的布景无法代表内容质量的凹凸。

回归内容自身

“从前被捧得有多么的高，现在摔得就有多么的狠”，观众宋新向北京商报记者表明，“影片上映前了解到相关信息后，尽管对流量明星和IP的装备能否展示出较好的作用有所忧虑，但自己心里实践有着观影愿望，可跟着现阶段该片的争议与质疑越来越多，自己也不再会去观看影片了。”

刘贺以为，其实从此前多个事例现已可以发现，“流量+IP”尽管可以提高电影著作的重视度，但关于电影票房的作用已越来越少，这背面反映出的是观众审美正逐步提高，不再会被容易欺骗，电影票房取决于观众的买票志愿，著作自身没有优质内容，不管再运用多少把戏，也无法在商场上安身。

调查近年来完成较高票房的国产片，如《战狼2》、《漂泊地球》等影片，里边尽管很少有高流量明星，乃至是由新人担纲首要人物，但终究可以感动观众，要害在于剧情内容的设置、拍照作用的展示等，这与流量和IP均无过大的相关。

曾荣表明，跟着此前从业者将不少影视资源投向高流量明星与IP，却连续面对失效的结局后，从业者以及投资方也会渐渐意识到花费较大精力取得的“流量+IP”未能与终究的产出达到正比，因而这也会推进从业者从头审视“流量+IP”的形式。

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