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宝尊电商汉堡王超品日案例入选阿里妈妈《第三方营销服务生态报告

发布日期:2019-04-18

  宝尊CEO仇文彬认为:只有充分洞察消费者需求,在新零售的语境中提供具有转化力的创意营销方案,才能使营销直接为品牌引流和获客。

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  近日,阿里妈妈发布了《第三方营销服务生态报告》(以下简称《报告》)。 宝尊电商打造的汉堡王超品日活动作为其中典型案例,为消费品品牌的线上线下整合营销提供了新的思路。

  消费者需求发生剧变,阿里妈妈携手AMP服务商迎接挑战

  近年来,在线上消费保持高速增长的同时,我国的消费开始由“量”的增长向“质”的提升转变,消费质量持续优化。

  《报告》称,当下高端型消费与价格敏感型消费并存,需求的两极分化导致高端市场与低端市场均有良好机会。不同人群消费观念的差异逐步显现;个性化消费的普及使消费者不再盲目跟风,细分领域增长迅速。

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  “千人千面”的消费者需求趋势,对以往固有的营销方式提出了挑战。2019年,阿里妈妈将早先由阿里巴巴提出的“全域营销”升级为“生态营销”,致力于为阿里生态中的客户提供全链路整合营销服务方案。

  由此,阿里妈妈打造了阿里妈妈营销服务平台(AMP),搭建了包含数据营销、品牌带运营、流量推广、内容营销、技术定制、整合营销等七大模块的服务体系,为品牌商家实现品牌营销的专业化与精细化。

  宝尊全域创意营销助力汉堡王超品日强力拉新

  基于阿里妈妈的生态营销体系,出色的AMP服务商们为品牌商家提供以消费者为中心的全链路解决方案。而在《报告》所收录的服务商成功案例中,由宝尊电商所打造的汉堡王超品日整合营销案例格外引人瞩目。

  洞悉消费者个性化需求趋势的宝尊,将汉堡王的品牌理念“我有我味”与极富创意的整合营销方案结合,为汉堡王实现了带动线上线下销量、传递品牌理念的双重任务。

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  宝尊这份营销答卷的核心创意是通过H5小游戏,让AR技术识别消费者脸部特征,根据嘴巴大小推荐1-7层不同的汉堡,并引导消费者领取优惠券,在超品日当天抢购专属汉堡。

  “量嘴定制”的H5引发了消费者近百万次互动,在社交网络实现了病毒式传播,为线下门店充分引流,再以线下互动屏体验定制的方式为天猫官方旗舰店引流,实现了线上线下场景的紧密融合。

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  汉堡王超品日当天访客较之前日均增长27200倍,成交量相当于日常2个月全店销量的总和,其中新买家占比高达94.5%,粉丝增长达到日均增长的200倍。

  而作为品牌电商服务行业的巨头,宝尊也凭借此案例,先后囊括了有“电商奥斯卡”之称的金麦奖的多个奖项,以及金瞳奖的整合类银奖。

  汉堡王案例展现出宝尊电商不俗的整合营销实力。未来,宝尊还将在电商技术创新、全渠道品牌新零等方面为合作品牌发展添砖加瓦,助力品牌成就更好的商业未来。


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