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「高能防晒」趋势下,D-Beauty防晒趋势品类节即将拉开「品效合一」大幕

2023-03-28 10:40:06

盛夏将至,向大自然出发,拥抱灿烂晴空,成为许多人共同的选择。然而,面对炎炎夏日,她们又开始担心「晒黑」的风险,「防晒」相关话题的热度持续上升。那么在防晒品选购上,消费者们最关注的点是什么?抖音电商发现,「高能防晒」成为了首当其冲的关键词。

什么是「高能防晒」?实际上,它覆盖了两层含义:一方面,防晒品能够带来高倍防晒力,满足消费者的长时间防护需求。另一方面,「高能」防晒产品还要能适用于多种场景——无论是潮湿的海滩,快节奏的通勤抑或度假的路上。

这也意味着,「高能防晒」产品不仅要有充足的功效力,还要具备强悍的科技力,来帮助更多「防晒一族」抵御夏日的侵袭。根据抖音电商美妆行业洞察,以“小镇青年”为主要人群的18-24岁女性,最关注「高能防晒」。油皮,是消费者们选购防晒霜的最大痛点。在此之外,消费者也偏好于透过明星、达人的推荐选购商品。在使用场景上,「高能防晒」商品的主要消费群体关注产品在旅游、沙滩、通勤几个主要场景中的表现。

其中,防晒产品反复补抹,十分不便——为适应旅游出行的长时间户外活动,「高能防晒」的需求落在了产品耐力上。当前,科学抗光老、防晒力升级至 SP50+、PA+++的防晒产品满足了旅游人群长时防护需求,让用户旅游防晒不再“掐表”。

夏天是沙滩游玩的好季节,在海边,阳光热辣,高倍防晒、防水防汗防晒尤为重要。近年来,关于海洋保育也成为时尚热话,一款拥有环保配方,同时对海洋珊瑚友好的防晒显然是沙滩游玩的必备好物。

此外,“精致通勤”也为「高能防晒」提出了更高的要求:上班族不仅在通勤路上需要日光防晒,面对屏幕的蓝光,也需要保护肌肤免受侵害。同时,上班族也担心防晒质地厚重、长时间涂抹黏腻闷痘的问题,他们需要的是有效防紫外线、蓝光、空气污染的通勤防晒。

那么,在产品打造与推广上,如何打动他们?抖音电商美妆行业统计发现,科技感、环保属性十分重要,防晒力升级、修护抗光老、轻肤感、液态成膜,环保配方、海洋友好等,是为消费者所信赖的产品关键词。科学抗光老、三重防护力的Mistine小黄帽防晒乳、曼秀雷敦金装新碧小金帽,是「高能防晒」领域较有代表性的商品。

「高能防晒」趋势为行业带来了一个方向:即关注消费者的偏好打磨商品与营销,不妨沉入他们的生活场景。「高能」不仅依托于黑科技,击破用户场景痛点,才是真正的「高能防晒」。

面对「高能防晒」新趋势,3月20日-30日期间,抖音电商美妆行业将面向防晒品类开启「无惧日晒,不负春光」D-Beauty防晒趋势品类节。在活动中,抖音电商美妆行业深挖防晒「新人群」「新场景」「新功效」「新形态」等方面的潜能,打通拥有先进防晒黑科技、高倍防晒力、长时间防护、多场景适用的防晒产品与消费者之间的通路,有望实现销量的精准承接与转化。同时,抖音电商美妆行业还将聚焦行业头部品牌营销需求,以多元内容场景、货架场景全域营销玩法推动品类商家实现品效合一,打开防晒品市场新的生意增长空间。


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