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这个双11,小红书帮你淘到所有的宝藏好物

2022-11-10 13:53:17

时至今日,双11早已从折价大促的购物狂欢,演变为消费者和品牌挖掘“宝藏”的重要契机。

对消费者而言,双11购物节海量的大促产品和优惠信息,初见惊喜、细看却眼花缭乱。因缺乏精准的种草指南和简洁的拔草方式,消费者的参与热情在比价和凑满减的过程中逐渐消磨,错失了入手宝藏好物的时机。

对品牌而言,双11大促期间,各路品牌齐番上线、消费营销手段层出不穷。在有限的客群流量池中,品牌投入的营销成本被极大稀释,难以实现预期的曝光效果。如何抓住大促节点,精准的抓取用户并达成高效转化,是许多品牌亟待解决的课题。

那有没有一种更为简便的方式,既能帮助消费者发现宝藏产品,又能帮助宝藏品牌借大促节点提升知名度?

作为年轻人喜爱的消费决策平台之一,小红书自带宝藏属性:用户每天都在种草新的宝藏产品,每天都有新的宝藏品牌被发现。时值双11购物节,小红书选择牵手天猫,联动双平台资源优势,组建超豪华明星阵容,整合站内达人与优质内容,共创大促节点明星营销大事件「双11宝藏好物」,掀起双11消费革新潮流。

「双11宝藏好物」活动共邀请19位明星、24个品牌和超100位达人加入这场狂欢。活动上线一周,小红书站内#双11宝藏好物话题页累计过亿浏览量,超2万用户参与互动、随小红书和天猫共同感受“宝藏力”。

集结超强明星阵容

打造最潮流的宝藏好物街区

近年来,越来越多的明星艺人纷纷选择入驻小红书。她们拍摄生活vlog、讲述个人故事、输出观点洞察、分享生活好物,大方展现自己聚光灯下的另一面,在小红书站内吸引了诸多关注,成为粉丝和其他小红书用户眼中新的“宝藏”。

此次「双11宝藏好物」活动中,小红书联合天猫整合了入驻明星资源,邀请欧阳娜娜、徐璐、钟丽缇、张楠、董璇、阿雅、陈燃、蔡文静、曹曦文等19位明星成为「宝藏明星种草官」。每位宝藏明星携手一个宝藏品牌,输出一条“宝藏品牌定制内容”,开辟一个“宝藏品牌专属阵地”,并最终呈现出三种风格独居又星光熠熠的「双11宝藏好物」种草街区。

美妆护肤街区

宝藏梳妆台,轻松get明星同款

美妆护肤,一直是小红书被最多讨论、有大量爆款内容产出的分区。关注自我、健康变美的话题,由需要在镜头前时刻保持好状态的明星发起,更具信服力和号召力,二者相遇,热度一点即燃。

@张佳宁在种草日记中公开了她的购物清单,修护肌肤屏障,梳妆台离不开资生堂红腰子精华。

@许佳琪分享了她的熬夜抗老秘籍,想get饱满透亮的年轻钻光肌,就用kiki挚爱抗老CP——CPB肌肤之钥钻光精华和金致乳霜。

@钟丽缇则聚焦当前热门的户外、露营场景,围绕敏感肌常见的泛红干燥反复等问题,分享了改善泛红、保湿修塑的敏感肌神器——d program安肌心语特护保湿面霜

@何瑞贤分享了敏感肌的换季护肤好物,缓解换季敏感,高效温和抗皱——苏秘37°鎏金溯茫水乳。

@杨之楹带用户一起挖掘生活中的小惊喜,用再春馆乳霜20开启清晨醒肤滋养。

@王玉雯分享了自己的秋冬晚间护肤流程,做好保湿还不能忘记抗氧化和抗初老,时妍露蓝珍珠水乳也是晚间护肤好搭档。

美食灵感街区

宝藏美食季,一手拿捏理想中的下午茶

美食是小红书小红书用户喜闻乐见的内容,从新晋美食到传统老字号,从零食DIY到童年回忆杀,越来越多的人开始使用小红书中发现生活中的美味,本次「宝藏明星种草官」也加入讨论,分享舌尖上的小确幸。

@徐璐回到家乡内蒙,深入草原牧场,随镜头“云探访”盛健羊乳牧场,沉浸式种草拌杯蛋白羊奶粉。

@蔡文静则介绍了下午茶新宠搭配,现烤桂花茶配上奥利奥薄脆,每一口的秋日氛围感都拉满。

@胡连馨儿更是分享了居家少油美食的秘密,空气炸锅15分钟出炉的圣农炸鸡,助你轻松实现“炸鸡自由”。

生活好物街区

宝藏生活好物,一键解锁生活万事屋

伴随内容社区的不断壮大,小红书逐渐成为当下年轻人的“妙计锦囊”,他们在小红书提出问题、寻求解法。不少「宝藏明星种草官」也针对不同场景,分享了自己的生活智慧,助力全面提升生活质量。

@阿雅 谈论了关于亲子陪伴的话题,还针对秋冬换季节点,种草了宝宝高效护肤好物——Aveeno艾惟诺小喷泉面霜,可20秒舒缓肌肤干痒红,给予孩子更好的爱与陪伴。

@孟子义晒出了她平时在剧组随身带的养生零食康悦博健玫瑰花浆饮和叶黄素奶片,低卡低脂又健康的宝藏特性,即使是平时嘴馋多吃,也丝毫不怕长胖。

@陈燃从宝宝换季痛点切入,针对宝宝的小敏感问题,安利雅培亲护这款部分水解奶粉作为宝宝常备口粮。

@董璇 在线花式秀了一波厨艺,用菲仕乐厨具,给粉丝们呈现更多的秋日美味

@张俪 在运动和护肤的过程中,发现提升自护力的重要性,按时口服生命花园益生菌也是秘诀。

@蔡卓宜 正在享受度假时光,想要宅出快乐的她,安利了度假不奔波的微果Y1智能投影仪。

@曹曦文 公开女明星不同面料衣物的保养秘诀——1款AEG进口洗烘套装,收获10到16种定制化洗护方案。

@张楠 带来了浴室空瓶分享,可悠然美肌沐浴露治愈了她的沐浴时光。

@汪卓成 说出了料理后洗碗累的痛点,还好有美的洗碗机解放双手。

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@欧阳娜娜 为女生整理出一份秋冬穿搭指南,时髦出街的秘密就是FILA FUSION。

海量明星分享种草,由素人博主组成的双11宝藏测评官亦参与其中,他们以多元的视角帮助消费者找到契合自身的场景需求,更加全面地了解宝藏好物。

「双11宝藏好物」活动中的宝藏品牌不止于此,“舒红敏 塑屏障”的一叶子211乳霜、“智慧中控 澎湃低音”的天猫精灵Sound系列、“温和配方 强力去油”的威猛先生净油泡泡、“中国葵珍 精品瓜子”的葵珍大瓜子、“一糖双味 清润加倍”的龙角散草本粉末夹心润喉糖,也将在品牌专区与用户们见面。

更多有趣互动玩法设置

一起打开更具想象力的宝藏福利

为了让更多用户能在「双11宝藏好物」活动寻觅宝藏、收获快乐,小红书和天猫也准备了便捷的“种草-拔草”机制和多重低门槛、高福利的活动玩法。


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2022年10月24日-2022年11月30日活动期间,在小红书搜索#双11宝藏好物,即可进入活动主阵地。点击进入品牌专属阵地,完成专属阵地任务即有机会获得小红书与天猫联合24个品牌送出的海量互动好礼!

观看「宝藏明星种草官」的笔记,成功被种草的小红薯,可以在宝藏品牌专属阵地点击“点击GET同款好物”直接拔草买单,活在活动主阵地进入天猫双11街区,解锁更多双11玩法和大促产品。

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惊喜盒子也在本次活动中下发重磅福利,在小红书搜索「双11宝藏好物」、「双11宝藏」、「双11好物」等关键词,浏览相关笔记,或浏览#双11宝藏好物话题页,与笔记互动即有机会获得双11惊喜盒子,解锁有惊喜。

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小红书侧直达天猫会场

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天猫侧小红书专属会场

小红书此次联手天猫的活动,打通了双平台之间的购买跳转通路,在帮助消费者找到高质量宝藏好物的同时,也直接缩短了种草—拔草—分享的链路,最大化地缩小用户的操作成本,让种草、拔草再到分享交流,一起呵成。以全新的打开方式,为大促节点营销提供了不一样的消费想象力。

它既帮助消费者避开繁杂无用的大促信息,精准找到实用、好用的宝藏好物,也提供了从内容种草再到下单购买于一体的,能够快速实现理想生活的“渠道”,为消费者实现理想生活、美好优质生活提供助力。

同时,对于宝藏品牌与好物来说,它也是实现更快速、更高效的曝光触达的高效“窗口”,让宝藏品牌有机会与消费者玩在一起,共度有趣而快乐的双11大促节日。

「双11宝藏好物」活动正在火热进行中,快来找到属于你的宝藏好物,打开全新的双11吧~



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