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拉面范高调亮相大悦城,或将开启“一人食”赛道新神话?

2022-01-15 15:39:54

伴随着消费升级,单身经济的背景下,“Z世代”成为当下国民消费的主力军,消费市场发展呈现多元化、个性化。面对当下的生活节奏,“Z世代”们对于饮食也产生了新的饮食习惯,特别是近年来健康消费的升级,对健康美味与颜值的高要求成了消费的考量标准。拉面范精准洞察未来消费趋势,历经十年磨练,奉上一碗高端日式拉面,为每一位用户“还原日式面馆的味道,提供更健康的美味体验”。

0油炸的日式拉面,让吃面也充满仪式感与幸福感

幸福感,是当下“Z世代”消费逻辑背后的核心关键词之一。拉面范深谙用户心理,自创立之初,便以“每一个独享时刻,都值得特别对待”为品牌主张,传递情绪价值、传承匠心品质,并通过包装焕新、产品升级和口味创新传递给每一位用户。

拉面范邀请国际顶级设计师潘虎,为品牌量身定制视觉体系,精心设计“金字招牌LOGO+IP范喵喵”元素,以扁平化纯图形的包装视觉语言,为消费者带来年轻时尚感以及趣味性,更满足对颜值情感的精神需求。6种口味不同包装,更具品牌识别度,省去用户辨识难度。拉面范希望让吃一碗面不止于饱腹感,而是成为独处时刻的仪式感,享受更多的美好。

通过10年技术攻关,31项重大突破,48代产品更迭,583次的配方试验,比传统油炸面少1/3热量的0油炸的高端日式拉面--拉面范才得以诞生。为了保持9种丰富配料的口感与营养,拉面范采用FD低温速冻技术,完美保留蔬菜的鲜香与色泽。

拉面范小面馆,新鲜亮相西单大悦城

2022年1月14日-16日,拉面范携手北京西单大悦城,在B1中庭打造了一间拉面范小面馆,希望每一位来到快闪店的用户,都能在其中感受一段“自在惬意”的美好食光。

此次快闪店活动,今麦郎董事长范现国等重磅嘉宾亲临现场,为拉面范小面馆进行开业致辞,他向现场的观众亲切讲述了拉面范品牌诞生的初衷,董事长范现国说道:“高端吃面拉面范,代表着一个时代的进步,随着《“健康中国2030”规划纲要》的开展,减油、减糖、减盐将成为国民全新的健康生活方式,也代表着人们对美好生活的向往。今麦郎企业经过多年的科技研发,今天把这款产品奉献给消费者,是我们企业的一份责任和担当,我希望让祖国的下一代吃上0油炸健康面!”这段发言,迎来了在场人员的一致掌声。

拉面范小面馆精心设置四个区域,分别为:“拉面泡泡堂”、“拉面喵喵屋”、“新年开大运”及“奇喵万事屋”,初衷就是希望观展者从纷杂世界中抽身而出,体验小面馆的美好氛围。在主持人介绍各分区互动规则后,董事长也亲自体验一番拉面范小面馆各个互动区的奇妙趣味。

3分钟即享,灵魂超自在——拉面泡泡堂

“拉面泡泡堂”的创意,源自拉面范0油炸蒸煮技术,无需开火,只要3分钟,像刚出锅的一样好吃。每位身处该区域的观展者,都像猫咪一样自由选择喜欢的姿势、角度,展示、分享自我,把自己“鲜泡”3分钟,放松精神的同时,一享灵魂的悠闲自在。

美味奉上,尽情享用——拉面喵喵屋

拉面范的视觉设计请到了当下中国商业市场上顶尖的设计团队——潘虎工作室。整体方案从年轻人的审美美学出发,希望以前瞻性的年轻化思维,让拉面范从内到外成为颠覆传统方便面市场的翻篇之作。拉面范精致高端的包装化身“拉面喵喵屋”,为按响餐铃的观展者献上一碗拉面,传递品牌的温暖与治愈。

健康满满,好运贴贴——新年大开运

拉面范在临近新年的特殊节点,特别设置“求好运”的互动小游戏,观展者来到该区域投下开运球,球体便会落到某个“开运桶”中,观展者可在此领取品牌送上的范喵喵好运主题贴纸,为新的一年清0烦恼,赢得满满福运。

喵趣周边,奇妙发生——奇喵万事屋

拉面范希望观展者也将在店内体验到的美好感受一同带走,专门设置“奇喵万事屋”,完成互动任务后,便能抽取到精致的IP盲盒小礼物,将满满的仪式感和品牌的新年祝愿一起打包带走。

除了精心布置的活动现场,拉面范IP“范喵喵”化身面馆店长,亲自招待每一位前来体验的观展者,“范喵喵”软萌可爱的模样引得人们上前合影,驻足留念。此次活动也吸引了各路达人来到现场开启直播模式,与线上网友一同感受来自拉面范小面馆的美好仪式感。

此次历时三天的拉面范快闪店活动,为观展者带来了一场难以忘怀的温暖体验,拉面范的品牌主张也收到了来自用户的一致好评。

高端吃面拉面范,吃面从此更健康

今麦郎集团董事长范现国认为:“健康食品创新与发展,中央制定了方向,作为大企业来说,就应该有责任和担当把它变为现实。真正的创新其实是创‘心’。如果企业不用心,没有推开消费者心门,产品没有价值锚点,就会像没有根基的叶子一样被风吹掉。而方便速食的‘创心’基础一定是非油炸。我非常希望五年、十年后,国内企业的非油炸产品在整个行业中能够占80%以上,真正实现我们健康中国减油、减盐、减糖的需求。这也是我们头部企业义不容辞的责任,我们要推动它。”

满怀对一碗高端好拉面的热望与挚爱,以虔诚之心向味蕾敬献心意之作,拉面范将一碗热气腾腾的日式拉面,赠予每个平凡烟火中的独享时刻。让用户消费不局限于食物满足自我,更能体会到来自拉面范的品牌温度。

拉面范也有信心能够收获大家的认可与喜爱,成为日式拉面的代表品牌,引领方便速食行业逐步迈入健康新时代。


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