“要鲜花还是要面包”？有品生活联合盒马鲜生开展新时代爱情观社会调查

520是“我爱你”的谐音，每年的5月20日成为备受年轻人追捧、有仪式感的节日。用心挑选礼物向心仪的对象表达爱，成为当下的一种流行仪式。量子云旗下乐活IP“有品生活”联合“盒马鲜生”推出“520，要鲜花还是面包”特别活动，凭借对节日情绪的洞察、购物场景的创新构建以及互动玩法，联动线上及线下资源，展开一场大型的爱情观社会调查：你要鲜花还是面包？

我们在谈论爱情的时候，究竟在期待着什么？有人说“一束鲜花带来的怦然心动，再多的面包也买不来”，也有人说“比起浪漫的虚无，我更想要稳稳的幸福”。 在如今的时代情绪下，完美爱情的答案也越来越多元。“有品生活”抓准消费者520节点的心理需求，发挥IP资源优势，于线上征集用户的观点，“鲜花”与“面包”对应的爱情观引发粉丝共鸣及热议。活动从上千条投稿中筛选出具有代表性的观点，形成Battle墙，在盒马深圳的线下门店进行展示，对比的观点还在深圳22家盒马门店LED屏幕进行轮播，引发二次讨论。与此同时，盒马APP在线上同步展开“520为爱投票”活动，用户在线上APP内投票即可获得购物津贴，在线下门店投票可免费获得一束鲜花或一袋面包，在消费场景中的互动，还原当下年轻人真实的生活态度。

活动期间，近5万名用户参与线上投票，其中54%的用户选择面包，46%的用户则选择鲜花。活动期间，盒马线下门店人流量显著提升，其中深圳皇庭广场盒马门店人流量较于平时提升40%。与此同时，盒马北上广深门店鲜花销量占据当天其门店鲜花总销量72%，一线城市的人群鲜花消费力旺盛。

新一代的年轻消费者拥有更品质化的消费需求，新体验、新潮流、高品质是他们选择产品的重要指标。“有品生活”与“盒马鲜生”联合，在线下门店设立“有品好物推荐”购物专区，按照“鲜花”与“面包”两个品类，严格筛选百件覆盖生活、食品、保养品、鲜花等品类的高质产品，为当代年轻人的追新生活提供参考答案，也为消费者提供灵感，更有新意地表达爱。

去年十月份，“有品生活”与“盒马鲜生”跨界合作打造了首个“有品生活节”。今年520，“有品生活”与“盒马鲜生”再度联手，迭代了足够丰富的创意内容和玩法，以年轻人喜爱的方式和他们沟通互动。精准击中既崇尚“懒系”又想要“精致过节”的新消费人群，为他们带来极致的购物体验，为品牌方实现高效转化。

“有品生活”是国内首个综合型线上品质生活指南，拥有超过450万的粉丝，覆盖北上广深等一、二线城市，是一群对生活品质有追求的高消费力人群，旨在引领城市中青年群体探索不一样的生活方式，全方位解锁衣食住行，形成多个独具特色的栏目。“好东西茶话会”是一档好物种草类栏目，通过真人测评为用户扫除一切难用的“雷品”，精准避坑，提供真实靠谱的品质好物挑选指南。“去你家玩好吗”栏目呈现城市青年多样化的生活方式，在介绍装修干货、收纳技巧、居家好物的同时，开展对理想生活的探讨，为用户提供更丰富的生活灵感。“职业性价比”栏目通过采访新型职业从业者，揭开职业的神秘面纱，展现社会样貌的丰富性，客观引导年轻群体理性选择职业，破除职业刻板印象。

量子云合伙人刘甜表示，想要赢得年轻人的心，必须真正走进年轻人的心、洞察到他们的真实处境与需求，让他们感受到被理解、支持，无论是内容产品还是商品，都应该是有人情味的。此次合作，“有品生活”联动“盒马鲜生”，征集到用户及消费者真实的观点与喜好，以线上赋能线下，为消费者提供更精准的优化服务，帮助品牌主实现转化，声量销量双丰收。与此同时，“有品生活”在内容创新的道路上日渐深入，不断迭代满足年轻人品质生活需求和好奇心的内容产品，为用户及客户激发更多可能。