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樊登读书“知识进化论”携手多家平台,打造世界读书日吸睛玩法

2021-04-27 10:02:30

2021年4月23日,世界读书日,“知识进化论·不孤‘读’”线下阅读盛典在上海东方体育中心圆满举办。除樊登读书首席内容官樊登外,著名演员黄圣依、九球天后潘晓婷、知名脱口秀演员兼编剧思文、复旦大学哲学教授徐英瑾等大咖也就读书与哲学、人生、思考等方面,与现场的6000名观众分享自己的观点。

“不孤‘读’”是此次线下演讲的主题,在樊登读书看来,读书绝不是一场孤独的修行,而是知识和能量之间的流转、碰撞和融合,品牌合作也是如此。

内容&场景|读书产业全链路打通

“知识进化论”作为樊登读书年度IP,用2个小时的时间分享了一整个“知识年”的好书精华,深度阐释不孤“读”这一主题。年来,樊登读书不仅深耕内容体系,打造“非凡精读馆”“新父母大学”“企读”等新赛道产品,还不断渗透场景应用,让好内容无处不在。

经过多年的沉淀,樊登读书已经拥有极强的贯穿产业上下游的资源整合能力。从知识的出版、生产、分发到二次传播,从线上台到线下渠道,从个人IP到流量矩阵,樊登读书都有扎实的落地能力和丰富的应用场景。

因此,在本次“知识进化论”中,樊登读书从IP合作切入,结合自身强大的内容能力和其他合作方合作需求,呈现了多场有趣、有料、有品的分会场案例。

读书&出行身心一起“阅+

当日主会场精彩纷呈,金句不断。围绕“知识进化论”这个能量IP,樊登读书还与其他品牌合作打造“阅+”分会场,挖掘IP潜力,在内容形式和内容展示两个维度上做出更多探索。

知识进化论阅+T3出行分会场:千辆彩蛋车大搜索

一路书卷一路行,背上知识行囊看遍人间火。知识进化论此次还与T3出行合作,在上海、广州、南京、武汉四地上线千辆彩蛋车,幸运用户打到彩蛋车即可得到内置定制礼品卡片和实体图书,扫码进入H5页面进行抽奖活动,即可赢取专属礼品;此外,两方APP内上线H5链接,屏内吸睛,抓取用户注意力。此次传播整合线上线下多种流量资源,这套立体的打法有效加强知识进化论IP的辐射力,为探索品牌联动新范式助力。

知识进化论“阅+”锦江酒店分会场:打造全民阅读出游季

四月春光日暖,正是旅游出行的好季节,知识进化论联手锦江酒店共同打造阅读出游季,聚焦差旅用户,为他们定制登读书X锦江酒店联名礼品卡,用户可以登录樊登读书APP免费试听精品内容;同时,上海及长沙两地打造沙龙线下活动,设置精美图书角,邀请知名讲书人赵健、叶荣飞现场讲书,为用户打造更加极致的出游体验。据透露,两方将在酒店读书空间和知识文化沙龙做出更多合作尝试,打造“4L阅读空间”,在酒店环境传播好知识,让灵感之光在全国各地的锦江酒店迸发。

知识进化论“阅+”引力视讯分会场:书香点亮城市脉动

樊登读书APP牵手引力视讯,在地铁这样一个高频次、高流量的场景下发力,知识进化论·引力视讯分会场在北京、深圳、西安三地知识屏蔽门新媒体上发布视频内容,为地铁乘客定制通勤推荐书单,用“知识金句”纾解乘客一天的疲惫,用精品讲书陪伴通勤日常,在钢筋水泥的都市中传递一份书香。将场景与内容融合,深度赋能场景营销,是此次合作双方的共同愿景。

据悉,地铁云窗(又称“地铁站台巨幕投影”)是引力视讯旗下的新型智慧媒体,它通过多项专利技术,将地铁站台屏蔽门玻璃变为可动态显像、声音环绕的“屏幕”,结合地铁智慧服务台丰富的内容链接能力,使地铁媒介资源的功能、技术、方式、价值得到全面提升。

在此次上海年度场之后,“知识进化论”还将在全国范围内进行五场巡回演讲,未来樊登读书将如何基于品牌创造力,探索更多IP联动新玩法,扩大阅读边界,让我们拭目以待。


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