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小猪佩奇圈粉跨年龄层消费者 亮相上海时装周大放异彩

2021-04-15 16:14:13

4月13日,孩之宝旗下知名品牌小猪佩奇携手LYFY设计总监、Nomoretouch品牌主理人Zac Zeng登陆AW2021上海时装周,以充满个性的独特形象惊艳“白日焰火”秀场。小猪佩奇经典图案元素碰撞Zac Zeng极具巧思的设计,使联名系列产生了奇妙的化学反应。

LYFY AW21 上海时装周现场

“不止可爱” 跨界联名传递品牌精神

小猪佩奇总是勇敢无畏,充满了纯真和自由。这与LYFY的品牌精神“勇敢、积极、自由、随性”不谋而合,LYFY设计总监Zac Zeng提取小猪佩奇代表性元素,以剪影设计等形式呈现,与树枝、玫瑰等主题花形相结合,通过夸张的表达手法,讲述了一个天真烂漫的美丽少女,逐渐成长为独立女性的“入世精灵”涅槃重生的故事。

经过Zac Zeng对小猪佩奇形象的巧妙解构与重构,本次联名系列在展现独立女性优雅时尚又自由不羁的时尚风格之外,平添了一份孩童般的纯真与浪漫,象征着每一位热爱生活、坚强奋斗的“入世精灵”都能无畏时光的洗礼,永葆善良纯真的赤子之心。

小猪佩奇 x LYFY联名系列

Zac Zeng表示,这是LYFY第一次与卡通形象IP合作,最开始是被小猪佩奇粉红色的可爱外观吸引,后来发现小猪佩奇的品牌个性与LYFY的精神主张非常契合。本次合作打破了传统直白印花的做法,通过新颖的设计让联名系列不止于可爱,更适合不同年龄、追求个性的人群。

在登上本届时装周前,小猪佩奇与安踏儿童合作推出的联名儿童运动服饰系列就已“承包”了孩子的衣柜该系列让小朋友们和小猪佩奇及乔治一起变身花园宝宝,畅游在海洋、森林等萌趣想象中。

而本次与Zac Zeng的合作则是小猪佩奇品牌在跨年龄层“破圈”上的又一次探索,孩之宝大中华区消费品部总监钱静表示:“一直以来,小猪佩奇都深受孩子及其父母的喜爱,而Zac Zeng充满创造力的设计语言为小猪佩奇拓展了更多可能性。未来,我们希望不同年龄层的消费者都能爱上这个充满纯真的品牌。”

“老少通吃” 多元授权俘获全年龄消费者

2015年进入中国市场以来,小猪佩奇品牌凭借可爱的形象和有趣的故事迅速收获众多拥趸,其玩具、积木、音乐、图书等衍生品风靡大街小巷。不久前,“小猪佩奇”商标被官方认定为驰名商标,更证明了小猪佩奇在国内享有极高的知名度和美誉度。

为满足大小粉丝们的需求与期待,小猪佩奇与合作伙伴共同推出了一系列丰富的授权产品,涵盖玩具、食品、生活用品等各个领域,众多产品已登陆小猪佩奇天猫官方旗舰店,让小猪佩奇在日常生活中更加“触手可及”。

小猪佩奇为正处在成长阶段的小朋友带来全面的营养守护,携手澳洲具有97年补钙历史的骨骼健康品牌奥斯特林Ostelin推出小猪佩奇和乔治同款补钙产品,为哺乳期、辅食期、儿童期不同年龄段的小朋友带来了更精细化的针对性补钙配方,搭配最为适用的佩奇同款补钙秘诀,用纯天然无添加的产品,分阶段解决小朋友各个时期的个性化补钙需求。

小猪佩奇Ostelin联名补钙产品联合推广

除了受到小朋友的喜爱,小猪佩奇对宝爸宝妈们也充满吸引力。为了给刚出生的宝宝带来轻柔细致的贴身呵护,小猪佩奇联合舒氏宝贝推出云朵般松软、拥有强劲吸收芯体的联名纸尿裤,陪伴宝贝们舒适地探索美妙世界,让宝爸宝妈们省力又放心。

小猪佩奇x舒氏宝贝 联名纸尿裤

更极致的呵护是无形中的温柔守护,小猪佩奇携手杀虫品类国际知名品牌雷达旗下专为妈妈宝宝设计的儿童线产品——雷达佳儿护开展“守护佩奇”主题联合推广,小猪佩奇化身守护卫士,与雷达佳儿护一起保护小朋友和妈妈们远离蚊虫困扰。

小猪佩奇x 雷达佳儿护 联合推广

在追求健康与舒适的同时,好玩与有趣同样重要。小猪佩奇从盲盒文化中获得灵感,推出了小猪佩奇惊喜百宝箱,多重机关惊喜不断,让孩子们与小猪佩奇和乔治一起体验探秘的乐趣。近日,孩之宝也与国内销量领先的儿童积木品牌布鲁可正式达成授权合作。布鲁可积木联合哈佛教授研发的原创积木体系,特点是“能百变,可互动”,结合小猪佩奇深入人心的IP魅力,将为更多孩子带去快乐玩耍、聪明成长的童年时光。

为了不断拓展粉丝圈层,满足Z世代消费者多元化的喜好,小猪佩奇携手金添动漫强力推出小猪佩奇之“那么大海苔”,来了一波美好的“佩奇回忆杀”,凭借老少咸宜的好口味和丰富式样,受到了一大批年轻消费者的青睐。

小猪佩奇惊喜百宝盒小猪佩奇之“那么大海苔”

从小朋友的好伙伴到“全民网红”,小猪佩奇早已突破儿童市场,进阶成为全民品牌,本次跨足时尚圈更是不断突破自我的最新尝试。每一次,小猪佩奇为消费者带来新的体验,都是从情感联系出发,希望传递给广大消费者纯真简单的生活哲学,让每一个怀有赤子之心的大小朋友们与之共鸣,链接精神层面最深处、最贵的情愫。


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