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哈弗初恋锁粉新世代 圈定年轻派

2020-10-28 11:14:11

  当汽车市场发展得越来越成熟,消费者的购车选择也变得更加理性、多元。越来越多的人不愿跟风,想要找到符合自己个性的车型。

  而车企也在发愁“产品如何寻找用户”,其实用户也在寻找产品,只有双向共鸣,这才是一个“合”字,你懂我,我懂你。而在全新的消费环境中,想要打开市场,就要深刻理解这层消费关系。

  今天小编就用刚刚官宣不久的哈弗初恋来为大家分析一下如何与用户产生共鸣感!

  哈弗初恋是一款怎样的SUV?

  如今,SUV仍然很火,仍是消费者相当中意的实用车型。我们相信,SUV还会继续火下去,但如果产品平庸、泯然众人矣,似乎就会面临被淘汰的命运了。

  同样的竞品那么多,如何才能出挑、亮眼,又与众不同?这确实需要一些锐化的标签,在产品上寻求独特性。

  聚焦于哈弗初恋,这恰恰是一款不平庸、个性鲜明的SUV。外观设计方面其采用家族全新的设计语言,六边形进气格栅搭配凌厉的大灯组动感十足,多段式保险杠显得整车层次分明。

  而车身侧面修长的造型能为整车带来流畅、动感的视觉效果,同时还能有效降低风阻,提高燃油经济性。另外,其C柱后侧车窗开口面积较大,采光效果好,能为后排乘员提供舒适、通透的乘坐体验。

  新车尾部的设计则比较简单,重心向下的设计搭配动感小尾翼十分符合当前审美潮流。

  除此之外,哈弗初恋在智能化上也十分超前,目前已知的两条主线分别是FOTA远程升级和“情绪识别”功能。

  首先,支持FOTA升级技术的哈弗初恋真正实现了车辆的常用常新,随时随地在线升级的它是一台会思考、能沟通、可进化的智能车型,这种主动式的“陪伴”,也恰如一个“初恋”细腻的关怀。

  其次,搭载了行业领先“情绪识别”功能的哈弗初恋在人脸识别、声纹识别、疲劳监测、分心监测、表情识别等方面,刷新用车感知。正是这种坚持创新,不断推进产品升级的理念,让哈弗初恋呈现出“初恋”般的体贴细腻,成为细分市场的新标杆。

  高颜值、高智能,可以说是哈弗初恋非常锐化的产品性格。当用户的消费需求与之相契合的时候,彼此共鸣,自然会成为潜在用户。

  哈弗初恋的潜在消费者是谁?

  时代变了,汽车市场已经越来越成熟,购车用户的平均年龄在“提前”。而且,他们对于汽车并非一无所知,反而有着更加强烈的个性化需求希望得到满足。他们懂车,也懂自己。

  很多时候,我们既要清楚主要的消费者在哪里,也要清楚消费者的需求是什么?这样才能“合”起来。哈弗初恋所在的紧凑型市场正是合资品牌SUV最主流的细分市场,用户基群最大,首购比例也很高。哈弗初恋抓住了这一核心机遇。

  更为关键的是,哈弗初恋面对的潜在消费者是与互联网共同成长起来的新一代,性格自带一种“不平淡”。所以,他们会在同质的状态下寻找不同。有思考,不随波逐流,认同感源于自我,而遵循自我的选择实属不易,这会带来多一点的优越感,哈弗初恋充分满足。

  车子既要承载起最基本的实用需求,更要有几分彰显个性的意义,是个人诉求的一种表达,要有独特性,而高性能、高智能都会是吸引他们的产品点。毕竟,他们懂车,更懂自己。双向共鸣的机会点就在这里。

  写在最后:

  人与车之间是相通的,年轻的车主们愿意追求自我,坚持初心,而这样的选择非常难得,无形中可以带给他们一种内心畅达的优越感。人车相合,彼此共鸣,产品找到用户,用户也找到了适合他们的产品,哈弗初恋真的值得期待。


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