巨亏2000亿全球最惨的男人还能靠女性翻身吗

原标题：巨亏2000亿！全球最惨的男人，还能靠女性翻身吗？

文/金错刀频道 周霜降

2020最惨的男人是谁？

说出来你或许不信。

他是国际上最大的奢华品公司LVMH的具有者——贝尔纳·阿尔诺，全国际能够随意具有任何一只LV的人。

除了LV，这个男人还具有 ：

迪奥、芬迪、纪梵希、蒂芙尼、宝格丽、SEPHORA丝芙兰等79个奢华品牌。

上一年年末，这个男人逾越了贝索斯，以1170亿美元身价登上了“全球首富”的宝座！

但为什么刀哥说他是本年最惨的男人呢？

由于首富椅子还没捂热，又出了这样一条赤贫约束想象力的新闻：

“欧洲最有钱的男人，贝尔纳·阿尔诺，在新冠危机下丢失了300亿美元，比国际上任何一个人都多！”

人生啊，便是这么起起落落。（刀哥也想尝尝丢失300亿是什么味道）

1.疫情前，靠收割女性成国际首富

贝尔纳·阿尔诺出世于法国，阿尔诺的创业路不像其他几位首富，有那么多勉励的故事。

阿尔诺的父亲是一家修建公司的老总，他一出世便是妥妥的富二代。

22岁结业后，就回去子承父业了，起先在父亲的修建公司做包工头，后转型为房地产商。

有一次在纽约，阿尔诺与出租车司机唠嗑：

“你了解法国吗？“。

出租车司机答复：

“我不知道你们总统是谁，但我知道你们有迪奥“。

这句话，让阿尔诺产生了一个主意：收买迪奥。

1981，迪奥母公司陷入了严峻的财务危机，命悬一线。

阿尔诺用9000万法郎收买了这家公司，差不多花掉了他其时的大部分财物，但也算正式转行，踏入奢华品职业了。

收买时，阿尔诺许诺法国政府会保存原有公司的职工岗位。可是收买后，阿尔诺就变卦了，裁人了将近9000名职工，并且许多兜售仅保存迪奥在内的中心财物。

这一战，阿尔诺赚了10倍，开端名震江湖，被《商业周刊》称为：一个财富的洗牌者、一个入侵者、一个法国川普。

这种狠辣的行事风格，也刻在阿尔诺骨子里了。

1987年10月19日，是史上难以忘却的黑色星期一。

其时，全球股市全面下泻，金融商场惊惧，随之而来的是80年代末的经济衰退。

这期间老牌奢华品LV和名酒品牌酩悦·轩尼诗兼并了，所以LVMH成立了。

但兼并后两边内斗不断，LV总裁就引入了阿尔诺当外援。

却没想到引狼入室，阿尔诺回头和洋酒老迈勾通，将拉他入局的LV总裁踢出局了，又趁其时全球股市暴降，一举收买了整个LVMH。

这个百年老品牌，就这样被阿尔诺端走了。

尔后，阿尔诺开端了张狂的奢华品收割方案。

香槟王、库克香槟、路易威登、纪梵希、芬迪、娇兰、宝格丽、丝芙兰…都被他拿下了。

在阿尔诺的进攻下，LVMH成了全球奢华品职业霸主，个人财物更一度到达7900亿元。

在近六十余次并购中，唯有宝格丽等极少数品牌管理层被保存，其他全被换血，所到之处可谓血雨腥风，寸草不生。

并且他专挑企业表里矛盾加剧的时分，浑水摸鱼，贱价抄底，歹意收买，一步一步做大做强。

是个狠人没错了！

在福布斯排行榜上，上一年他以1165亿美元的财富总额，超越贝索斯位列国际富豪榜第一名。

在这个千亿美元沙龙里，只留下过三个姓名：亚马逊创始人贝佐斯、微软创始人比尔·盖茨，以及贝尔纳·阿尔诺。

有网友戏弄，千千万万的女性不只养出了“我国首富”马云，还养出了“国际首富”。

2.没了2000亿，首富变首亏

但不幸的是，登上首富之位4天之后，阿尔诺就从宝座上下跌。

到现在，阿尔诺的1170亿美元身家直接缩水300亿美元（超2000亿人民币），比国际上的任何人都要丢失惨重！

究竟也不是谁都有2000亿能够丢失的。

其实，自从疫情迸发以来，整个LVMH集团的日子都极为困难。

在疫情的冲击下，LVMH旗下首要事务的五大范畴：时装及皮革、葡萄酒、化妆品、珠宝、零售，简直悉数沦亡。

作为集团最挣钱的事务板块，LV等时装皮革店已封闭一个多月，丢失高达数十亿美元！

LVMH的数十个高档酒水品牌，因全球范围内的居家阻隔，销量大幅削减。

相同受到冲击的还有LVMH旗下的化妆品部分。

现在人人出门都戴口罩了，化妆品和香水也不再成为咱们正常的日子中的必需品。

这种种要素导致LVMH股价一举缩水19%，到5月6日，他丢失的钱和现在的首富贝索斯本年赚的差不多！

最近，为了改变集团窘境，LVMH瞄上了我国商场，并且开端涨价了。

这波涨价行为，引来了许多人“控诉”：

LV近半年来的第2次涨价，前后距离不到两个月。

其实，精确地说，这是LV在近一年时间内的第三次涨价了，并且这么频频涨价，实属前史稀有，难怪有网友控诉这简直便是在“抢钱”。

不只价格在涨，质量也一向在变差。

LV的涨价，还引起了奢华品牌团体涨价潮，香奈儿涨价起伏在15%到20%。

许多人不满的点，其实在于，奢华品品牌在其他几个国家的丢失，为何需要让我国顾客补？

但即使这样，也抵挡不住我国人！

北京、广州、上海的奢华品专柜都呈现排队“抢购”热潮，刀哥似乎看到了上一年咱们哄抢优衣库的时分。

难怪有外媒说：“奢华品职业的命运，以及阿尔诺的命运，将很大程度上取决于我国商场。”

3.打折潮下，怎样就偏敢在我国涨价？

疫情下，全球奢华品都在面对巨大危机。

不光是LVMH，具有古驰、圣罗兰（YSL）、巴黎世家（Balenciaga）等品牌的另一大奢华品集团开云集团（Kering）相同很惨。

一季度收入同比下降 15.4%，其间最能挣钱的古驰销售额下跌了 22.4%。该集团表明，正准备迎候史上最困难的一年。

这期间，许多大牌都在促销，在香港DFS商场推出了超大力度的扣头，Gucci、Burberry、Celine、Loewe、YSL等奢华品牌，最低全场5折。

但阿尔诺不光不进行促销，还借疫情在我国频频涨价。

刀哥想针对这个事，聊两个问题。

问题一：为什么LVMH敢逆势涨价？

说白了仍是我国人能买。

2019年，全球奢华品商场全体销售额达1.3万亿欧元。其间，我国籍顾客对全球个人奢华品商场持续性增加的贡献率到达90%。

也便是说，全球90%的新增奢华品根本都是被我国籍顾客买走了！

这要是没有我国人，奢华品怎样活？

所以仗着我国人能买，阿尔诺还有啥好怕的。

问题二：为什么奢华品越涨价越有人买？

1、奢华品涨价，能影响热情消费

涨价，其实是奢华品保持与进步品牌价值百科的一种常见手法。

对他们来说，“降价是不或许降价的，这辈子都不或许降价。”

听到要涨价的音讯，能影响到平常犹犹豫豫不愿下手的人，赶忙开端消费，有种再不买就要亏了感觉。

别的，不断涨价的奢华品在许多人看来，也是一种出资：

“趁包包还廉价的时分赶忙买，等它涨起来再卖掉，发一波财！”

而不舍得买单的人，到最终反而抱怨自己来晚了，然后在下次涨价前跑得比谁都快。

真是应了一句话：

让女性下定购买决计，不是告知他今日降价，而是告知她明日涨价。

越涨价咱们越买，吃到甜头的这些奢华品，就更没有理由不涨了。

2、寻求高档感

这儿先要解说一个现象：为什么奢华品在国外常常打折，但在我国从来不？

由于在国外一些奢华品原产地国，人们对品牌没有那么激烈的崇拜感和神秘感，绝不会去疯抢。

但在我国，状况就不相同了，购买奢华品的人中，80后、90后是必定的主力，别离占40%和30%。

跟着我国人均财富大幅进步，这些人把目光头向了精力需求，曩昔人们买奢华品是为了炫富，现在这些“都市丽人”在寻求什么？

——高档感。

在这些人看来，用这个欧洲的牌子，交际价值百科就进步许多，奢华品是他们 “高档感”的表现。

在他们眼里，奢华品的价值百科不在于奢华品自身，而在于别人对自我价值百科的必定。

因而就产生了一种怪现象：奢华品在我国商场要一向“端着”，必定要贵！必定要高！必定还要买不到！越是这样越有许多人购买。

只需敢涨价，在我国就会渐渐的有商场。

结语：

提到最终，或许许多人会说，这些奢华品牌这么猖獗，还不是由于我国没有自己的奢华品品牌？

但其实咱们自己造的东西，现已不差了。

高铁成了英国的奢华品，5G成了美国的奢华品，无人机成了日本的奢华品。

对一些总以为外国的月亮比我国圆的人，刀哥想唐突问一句：

这难道不是同一个月亮？