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市场压缩, vivo差异化这步棋如何走才能突围

http://www.lifegc.com时间:2014-12-13 09:58来源:雷锋网


  如果要对今年的所有国产手机做一番总结的话,在每月都有新品发布会、各厂商你来我往的嘴仗,以及多个新品牌的出发与茁壮的前提下,似乎能够被记住的手机有很多,但最终让人信服的却还是没几台,而国产手机在这一年的主调子还是价格战与来回的炒作,比起以往,并没有可以称得上是长足的进步。


  但如果说之前市场还有空间来“隐忍”这些动作的话,明年这一局面就可能没那么乐观了,据工信部电信研究院近期发布的《国内手机市场最新监测报告》显示,10月份,智能手机出货量共2819.4万部,同比去年下降了4.4%,环比上月下降了6.5%;从1月到10月,国产智能手机出货量3.12亿部,同比降幅达到10.4%。


  市场的收窄,意味着竞争将比当下要更加激烈,但另一面,随着明年FDD 4G牌照的下发,终端战争还将进一步爆发,这就意味着,原本就被压缩的市场,还将面临更剧烈的搅动,而能否稳坐市场的中心,不被这道风暴卷离出场,对于厂商来说,是一个极大的考验。


  而具体反映到产品上,就是如何注塑产品差异化的问题。在此之前,一台手机,能够体现差异化的地方有很多,外观、用料、硬件配置、系统功能、售前售后服务甚至是命名,都有着数之不尽的玩法和配选,但如今,厂商再想去找差异化的点已经不现实了,主要原因有两点:


  一、差异化面临断层


  现如今,上述差异化的几点已经被厂商分离的差不多了,各家的旗舰手机基本都采用着同样的一套硬件,在软件上,又都是基于Android定制,功能方面也都在向繁多迈进,而外形设计上,由于进入智能手机时代之后,滑盖、翻盖等设计已经被淘汰了,手机就是直愣愣的一块板子,剩下的例如售前售后,又需要付出大量的人力物力来建设,短期内难有成效,断层态势明显;


  而未来,差异化的方向要么是一些短期内难以普及的高科技,例如液态金属、蓝宝石玻璃以及柔性屏等技术,这些普通厂商获取不来;要么就是更加实际的东西,例如专利问题,同样令人头痛;此外,在系统软件上的竞争,也开始向着互联网服务的高度迈进了,但是互联网服务商的合作往往并不是排他性的,这就使给厂商就如何与自家的系统结合,打出差异化的组合拳提供了更多的考验。


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